Ngành công nghiệp máy mát-xa cầm tay toàn cầu đã trải qua sự chuyển đổi nhanh chóng trong thập kỷ qua, được thúc đẩy bởi sự đổi mới công nghệ, nhận thức ngày càng tăng về sức khỏe và nhu cầu ngày càng tăng đối với các giải pháp chăm sóc sức khỏe tiện lợi. Được định giá khoảng5,2 tỷ đô la vào năm 2023, thị trường được dự đoán sẽ tăng trưởng ở mứcCAGR là 7,8%đến năm 2030, theo Grand View Research. Bài viết này khám phá những diễn biến chính, động lực cạnh tranh và xu hướng mới nổi định hình nên lĩnh vực sôi động này.

Tổng quan thị trường: Nhu cầu tăng đột biến

Máy mát-xa cầm tay—thiết bị nhỏ gọn được thiết kế để giảm căng cơ, cải thiện lưu thông máu và thúc đẩy sự thư giãn—đã chuyển từ các mặt hàng xa xỉ thích hợp sang các công cụ chăm sóc sức khỏe phổ biến. Đại dịch COVID-19 đã đẩy nhanh sự thay đổi này, khi người tiêu dùng tìm kiếm các giải pháp thay thế tại nhà giá cả phải chăng cho các chuyến đi spa và vật lý trị liệu. Sau đại dịch, nhu cầu vẫn mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi các mô hình làm việc kết hợp, xu hướng thể dục và dân số già ưu tiên việc tự chăm sóc bản thân.

Thông tin chi tiết khu vực:

• Bắc Mỹchiếm lĩnh thị trường (chiếm 35% thị phần), nhờ thu nhập khả dụng cao và việc áp dụng công nghệ.
• Châu Á-Thái Bình Dươnglà khu vực phát triển nhanh nhất, với Trung Quốc và Ấn Độ dẫn đầu do quá trình đô thị hóa và chi tiêu y tế ngày càng tăng của tầng lớp trung lưu.
• Châu Âunhấn mạnh tính bền vững, với các thương hiệu kết hợp các vật liệu thân thiện với môi trường để đáp ứng mong đợi của người tiêu dùng và quy định.

Động lực tăng trưởng chính

1. Tiến bộ công nghệ:
   Máy mát xa cầm tay hiện đại tích hợp các tính năng thông minh nhưĐiều chỉnh áp suất bằng AI,kết nối ứng dụng, Vàthiết kế có thể mặc được. Ví dụ, “Theragun” của Therabody sử dụng cảm biến phản hồi thời gian thực để tùy chỉnh liệu pháp gõ, trong khi “Hypervolt” của Hyperice kết hợp với các ứng dụng thể dục để đồng bộ với các thói quen phục hồi khi tập luyện. Những cải tiến như vậy nâng cao trải nghiệm của người dùng và biện minh cho mức giá cao cấp.
2. Xu hướng sức khỏe và thể chất:
   Sự bùng nổ về thể hình toàn cầu đã mở rộng cơ sở người tiêu dùng. Các vận động viên, nhân viên văn phòng và người cao tuổi đều sử dụng máy mát-xa cầm tay để giảm đau và phục hồi. Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) báo cáo rằng1,71 tỷ ngườimắc các bệnh về cơ xương khớp, tạo ra một thị trường rộng lớn cho các thiết bị điều trị.
3. Mở rộng thương mại điện tử:
   Các nền tảng trực tuyến chiếm hơn60% doanh số bán máy mát xa cầm tay, theo Statista. Các thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) như Renpho và Lifepro tận dụng tiếp thị truyền thông xã hội và quan hệ đối tác với người có sức ảnh hưởng để tiếp cận nhóm nhân khẩu học trẻ hơn. Amazon và Alibaba tiếp tục dân chủ hóa quyền truy cập, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi.
4. Chương trình chăm sóc sức khỏe doanh nghiệp:
   Các công ty ngày càng đưa máy mát-xa cầm tay vào các gói chăm sóc sức khỏe cho nhân viên để chống lại căng thẳng tại nơi làm việc. Các công ty khởi nghiệp như Opove và Ekrin Athletics cung cấp chiết khấu mua hàng số lượng lớn, nhắm vào phân khúc B2B này.

Bối cảnh cạnh tranh

Thị trường bị phân mảnh, với sự kết hợp giữa các công ty đã thành danh và các công ty khởi nghiệp nhanh nhẹn:

• Liệu pháp(Hoa Kỳ): Tiên phong trong liệu pháp gõ, chiếm 22% thị trường cao cấp.
• HoMedics(Hoa Kỳ): Nổi tiếng với các mẫu xe giá rẻ, thống trị phân khúc dưới 100 đô la.
• OSIM(Singapore): Tập trung vào các thiết kế sang trọng tích hợp AI, phổ biến ở Châu Á.
• Breo(Trung Quốc): Kết hợp công nghệ massage với liệu pháp nhiệt, đang được ưa chuộng ở châu Âu.

Những động thái gần đây:

• Năm 2023, Hyperice đã mua lại RecoverX, một công ty khởi nghiệp về liệu pháp nhiệt, để mở rộng danh mục đầu tư tập trung vào phục hồi.
• Renpho đã cho ra mắt máy mát-xa chạy bằng năng lượng mặt trời, phù hợp với xu hướng bảo vệ môi trường.

Xu hướng mới nổi

1. Thu nhỏ và Thiết bị đeo:
   Các thiết bị siêu di động, chẳng hạn như máy mát-xa cổ được ngụy trang thành tai nghe (ví dụ: “NeckRelax” của Casada), phục vụ cho người dùng di động. Các thiết bị đeo được như “PowerDot” sử dụng kích thích cơ điện (EMS) để giảm đau có mục tiêu.
2. Sáng kiến ​​bền vững:
   Các thương hiệu phải đối mặt với áp lực giảm sử dụng nhựa và áp dụng vật liệu tái chế. Naipo đã giới thiệu máy mát-xa phân hủy sinh học làm từ sợi tre, trong khi Therabody cam kết vận chuyển trung hòa carbon vào năm 2025.
3. Thiết bị y tế:
   Quan hệ đối tác với các nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe đang gia tăng. Ví dụ, các thiết bị được FDA chấp thuận của MedMassager hiện được các nhà vật lý trị liệu khuyên dùng để kiểm soát cơn đau mãn tính.
4. Cá nhân hóa thông qua AI:
   Các thuật toán tiên tiến phân tích dữ liệu người dùng (ví dụ: loại cơ thể, điểm đau) để điều chỉnh các kiểu massage. Ứng dụng Therabody hiện tích hợp với Apple Health để theo dõi liền mạch.

Thách thức và rủi ro

• Rào cản về mặt quy định: Chứng nhận FDA và CE chặt chẽ hơn làm chậm trễ việc ra mắt sản phẩm.
• Sản phẩm giả mạo: Hàng nhái giá rẻ, đặc biệt là trên các nền tảng thương mại điện tử, làm xói mòn lòng tin vào thương hiệu.
• Mối quan tâm về an toàn pin:Sự cố về pin lithium-ion đã thúc đẩy việc thu hồi sản phẩm, nhấn mạnh nhu cầu kiểm soát chất lượng.

Triển vọng tương lai

Ngành công nghiệp máy mát xa cầm tay đang có xu hướng tăng trưởng bền vững với nhiều cơ hội trong tương lai:

• Tích hợp với Metaverse/VR:Các công ty như RelaxTECH đang thử nghiệm các buổi thiền và mát-xa có hướng dẫn bằng VR.
• Mở rộng ở các thị trường mới nổi:Châu Phi và Mỹ Latinh vẫn chưa được khai thác triệt để nhưng vẫn có tiềm năng lâu dài.
• Thiết kế dành cho người cao tuổi:Với 20% dân số toàn cầu dự kiến ​​sẽ trên 60 tuổi vào năm 2030 (dữ liệu của Liên Hợp Quốc), các mô hình tiện dụng, dễ sử dụng sẽ phát triển mạnh.

Phần kết luận

Khi người tiêu dùng ưu tiên sức khỏe toàn diện, máy mát-xa cầm tay đã phát triển từ những tiện ích đơn giản thành các công cụ chăm sóc sức khỏe thiết yếu. Thành công trong đấu trường cạnh tranh này sẽ phụ thuộc vào sự đổi mới, tính bền vững và khả năng đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm nhân khẩu học khác nhau. Đối với các nhà đầu tư và bên liên quan, lĩnh vực này đại diện cho một khoản cược kiên cường vào sự giao thoa giữa sức khỏe và công nghệ.